起原：8月8日《新华逐日电讯》

作家：魏雨田 郭慕清

“你必须属意你家隔壁的任何闲置空间，因为它很快会造成一家新的蜜雪冰城门店。”印度尼西亚刊行量最大的英文报纸《雅加达邮报》曾用过的这句流行语，纯真描写出中国新铺张品牌在国际的活跃推崇。

当蜜雪冰城的门店数目排行寰球第一、TikTok上越来越多番邦网友晒出其抢购的泡泡玛特旗下LABUBU搪胶玩偶、茶饮品牌茉莉奶白在好意思国洛杉矶首店首月得回超7.7万杯的得益、老铺黄金的新加坡首店门外排起长队……这些来自中国的新铺张品牌正在改写寰球贸易河山。

记者曾采访见证过一系列企业案例：国内的工场昼夜运转，出产出琳琅满目的商品，销往宇宙各地。凭借高效措置和范畴效应，中国制造业逐步崛起，成为当之无愧的“宇宙工场”。这便是寰球范围津津乐说念的“Made in China”（中国制造）故事。

连年来，一系列中国的高技术制造企业，从手机、电脑到电动汽车，纷繁依托自主品牌出海，在国际阛阓赢得可爱。相当是最近两三年，一批来自中国的新铺张品牌，从潮玩、茶饮到金饰，初始以清新姿态登上寰球舞台，并在国际阛阓刮起一阵“中国风”。这便是当下备受铺张者和投资者存眷的“Brand from China”（中国品牌）故事。

从“Made in China”到“Brand from China”，变化的不单是是商品类别和贸易样子，还有寰球铺张者对中国文化的相识、对中国形象的感知。

在“90后”铺张品行业分析师张璇看来，昔日很长一段技能里，外界对中国形象的相识，纰谬词包括“工业古迹”“速率”“范畴”等。关连词，最近几年，包括毛绒玩物、新登科茶饮、香氛疗愈等铺张品牌的出海，给国外用户带来不雷同的体验，其间蕴含着善良、救援、狭窄但不肤浅的文化秉性，与当卑劣行的“姿色价值”“姿色铺张”深度契合。

走放洋门的同期，中国品牌的叙事样子也在改变。从泡泡玛特用潮玩解构敦煌飞天、西游传闻，到老铺黄金以古法工艺重塑古典器型，中国新铺张品牌正以年青化、前卫化的叙事计谋，让西游的金箍棒、敦煌的飞天飘带等文化标识，成为逾越国界的厚谊连络器，让中华传统文化实在具备对话宇宙的能力。

一些品牌还积极融入当地文化。2024年12月，泡泡玛特旗下LABUBU推出泰国放胆公仔“Good Luck To You”。这款公仔私密和会泰国文化元素，依然推出便在泰国酬酢媒体激勉鄙俚热议。它不再是单纯追求功能实用的“中国制造”，而是承载文化共识的厚谊实体。

无专有偶。蜜雪冰城的“雪王”主题曲被改编成五种话语版块，在国际阛阓鄙俚传播。通过充满感染力的音乐，蜜雪冰城告成拉近了与国际铺张者的距离。

简而言之，这些新铺张品牌传递给国外用户的，是一个更“酷”的中国。一位泰国粹者感叹：关于泰国年青东说念主而言，中国正变得越来越酷，这里不仅有前卫微短剧、潮水电辅音乐，还有萌翻宇宙的潮玩LABUBU、随地可见的电动汽车，更是将来机遇场地。

“向宇宙展现实在、可儿、可敬的中国形象”——当居品深度融入文化叙事，品牌充分承载厚谊价值时，“中国制造”正在一步步罢了向“寰球品牌”的丽都篡改。这一景况折射的，不仅是经济的崛起，更是文化软实力的栽培。